【女性消费】如何攻克女性消费：“时尚”四大趋势原理分析

    如何攻克女性消费：“时尚”四大趋势原理分析

联商专栏：做电商有句不变的真理，得女性用户者得天下。

因为女性用户在家庭消费里面占据着决定性的影响力，家庭日常消费决策基本由女性用户掌握。而女性用户最偏爱的网购品类则是包含服饰、化妆品等在内的时尚领域。唯品会是国内最大的独立的服饰、化妆品b2c电商平台，大多数为女性用户。

为了更好地把握女性消费者心理，洞察女性消费者的消费决策路径，唯品会、腾讯广告营销服务线和腾讯用户研究与设计体验部共同发布《唯腾max女性时尚研究》（以下简称“唯腾max”），通过研究目前女性的消费行为，总结女性消费市场趋势，为“时尚”品牌们指明方向。这是一份非常有意思的报告！

趋势详解：四大“时尚”趋势是什么？有何原理？

通过入户探访、问卷调查以及数据分析等手段，唯腾max发现当下女性消费市场呈现出四大“时尚”趋势，分别是：美妆商品爆品化、大众消费品海淘化、国产美妆品牌成长化、设计师品牌小众化。

如何理解这四大趋势？它们有何内在逻辑？

趋势一：美妆商品爆品化

用户通过内容了解美妆产品——好的内容推荐能够造就美妆爆品——而爆款对于高线城市的消费者的影响较强——在这一过程中，强关系链能够促进购买决策。

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